Finanz-App-Report: Investment Apps boomen in Deutschland

Die Nachfrage nach FinTech-Apps ist weltweit rasant gestiegen. Das belegt die aktuelle Studie „The State of Finance App Marketing” von AppsFlyer (Website). Demnach stiegen die Downloadraten in den vergangenen zwei Jahren weltweit um 132 Prozent, allein Deutschland verzeichnet einen Ansprung um 94 Prozent im selben Zeitraum.

Treiber dieser Entwicklung ist die Corona-Pandemie – sie hat direkte Auswirkungen darauf, wie Verbraucher mit Finanzinstituten interagieren und wie die Institute selbst arbeiten. Die Branche reagierte auf den Trend mit hohen Investitionen: 2020 flossen weltweit drei Milliarden US-Dollar in die Nut­zer­ak­qui­se. In Deutsch­land stie­gen mar­ke­ting­ge­trie­be­ne In­stal­la­tio­nen im glei­chen Zeit­raum um 230 Pro­zent.

FinTech hat im vergangenen Jahr eine rasante digitale Transformation erlebt und führt selbst bei denjenigen, die sich nur zögerlich anpassen, zu einem Umdenken. Marketer erzielen eine höhere Effizienz bei ihren Ausgaben, indem sie dem steigenden Cost-per-Install-Trend folgen und sich auf die Nutzerakquise konzentrieren, um die neue Nachfrage zu bedienen. Zudem sollten sie auch kostengünstigere Remarketing-Kampagnen in Betracht ziehen, um ihre Marke inmitten des steigenden Wettbewerbs nach vorn zu bringen und dabei den Registrierungs-Funnel – die Zeit von der Installation bis zur Registrierung des Nutzers – stetig optimieren.”

Ben Jeger, Managing Director Central Europe AppsFlyer

Die Nachfrage nach Finanz-Apps in Westeuropa wuchs 2020 um beachtliche 85 Prozent, Deutschland legte sogar um 161 Prozent zu. In Anbetracht der Tatsache, dass  marketinggetriebene Installationen um 270 Prozent kletterten und die durchschnittliche Finanz-App in der EMEA-Region 128 Tsd. US-Dollar im ersten Quartal 2021 für die Nutzerakquise ausgegeben hat, ist davon auszugehen, dass Vermarkter weiterhin und für den Rest des Jahres aggressive Akquisitionskampagnen durchführen werden.

Besonders beliebt bei deutschen Verbrauchern sind Investment-Apps. Angesichts niedriger Zinsen und weiter steigender Kurse entdecken immer mehr Menschen die Welt der Aktien, ETFs oder Kryptowährungen. Entsprechend entfielen 81 Prozent aller Installationen auf Investment Apps – ein deutlicher Vorsprung vor Finanzdienstleistungen (10,8 Prozent) und digitalen Bankgeschäften (7,8 Prozent).

Die drei wichtigsten Ergebnisse im Überblick

1. Die Zahl der Installationen digitaler Banken-Apps stieg um 45 Prozent, während traditionelle Banken im Jahr 2021 um 22 Prozent zulegten. Die Installationen von Finanz-Apps stiegen zwar insgesamt um 20 Prozent, allerdings verzeichneten digitale Finanzdienstleistungen und traditionelle Banken-Apps im Jahr 2020 nur einen Anstieg von 15 Prozent. Erst im 1. Quartal 2021 nahmen traditionelle Banken mit einem Anstieg der Installationen um 22 Prozent Fahrt auf.

2. 3,3-faches Wachstum bei der Anzahl der Remarketing Conversions in 2020. Nach einem Rückgang der Ausgaben um 32 Prozent im 2. Quartal 2020 erholte sich diese Entwicklung im 3. Quartal. Angesichts steigender Kosten für die Nutzerakquise erhöhten die Vermarkter ihre Aktivitäten im Remarketing, die bis zum 1. Quartal 2021 um das Dreifache anstiegen. Insgesamt setzte sich das Wachstum der nicht-organischen Installationen mit 172 Prozent zwischen 2019 und heute weiter fort.

3. Die Nachfrage nach Finanz-Apps steigt weltweit. 29 der 40 wichtigsten Finanzmärkte (nach App-Installationen) verzeichneten ein Wachstum von mindestens 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dabei dominierte die Anzahl der Installationen in den Entwicklungsmärkten. Die durchschnittliche Downloadrate dort lag um 70 Prozent höher als in den entwickelten Märkten, wobei Indien, Brasilien und Indonesien fast die Hälfte der weltweiten Downloads ausmachten.

Methodik

Die Studie „The State of Finance App Marketing” (AppsFlyer) ist eine anonyme Zusammenfassung von proprietären globalen Daten, die von 4,7 Milliarden Finanz-App-Installationen gesammelt wurden. Davon entfielen 700 Millionen Installationen und 230 Millionen nicht-organische Installationen auf die EMEA-Region.

Die vollständige Version der aktuellen AppsFlyer Studie „The State of Finance App Marketing” ist hier abrufbar.aj